Warum lohnt es sich, Anzeigen in Facebook zu schalten? Immer wieder ist zu hören: Facebook spielt schon lange keine große Rolle mehr in der Runde der Social Media-Plattformen. Richtig ist: Immer mehr Unternehmen haben den Wert von Facebook für sich entdeckt. In Deutschland nutzen rund 32 Millionen Nutzer aktiv diese Plattform. Und 91 Prozent von ihnen, also etwa 29 Millionen Menschen, verwenden dabei die mobile Version. Viele User verbringen mehrere Stunden pro Tag auf Facebook und stöbern durch die Beiträge, sind in Gruppen aktiv oder informieren sich über die unterschiedlichsten Themen. Die Themen Gesundheit und Medizin spielen hier eine zentrale Rolle.
Targeting auf Facebook
Ein großer Vorteil von Facebook ist die Möglichkeit, zielgerichtet Werbung zu schalten. Targeting heißt das Zauberwort. Mit den richtigen Botschaften wird ganz gezielt eine Gruppe von Nutzern angesprochen. Das Erfolgsgeheimnis auch für Arztpraxen und Kliniken lautet: Mit einer kleinen Zielgruppe beginnen und diese dann Schritt für Schritt erweitern.
Werbung auf Facebook
Die meisten Facebook-Nutzer dieses Netzwerk mobil nutzen – etwa 91 Prozent. Deshalb sollte die Werbung diesen Aspekt berücksichtigen. Werbeanzeigen setzen dabei auf Bilder oder spielen mit Elementen, die nicht zu kleinteilig sind. Und alle Facebook ads müssen natürlich optimal auf mobilen Endgeräten laufen. Inhalte kommen am besten bei den Usern an, wenn Sie kurzweilig und vielleicht humorvoll aufgebaut sind. Menschen entscheiden in Bruchteilen von Sekunden, ob sie sich eine Anzeige ansehen oder nicht. Dies sollte bei der Planung von Anzeigenkampagnen bedacht sein.
Analyse-Tools auf Facebook
Facebook bietet vielfältige Tools zur Analyse von Kampagnen wie Berichte oder Analysen. Die Auswertungen zeigen, ob eine Kampagne erfolgreich läuft oder noch optimiert werden kann. Tools sind z.B Zahlen zur Reichweite der Woche, zu den Likes der Seiten, dem Engagement pro Post dem Engagement der Beiträge. Auch ein Blick auf die Kampagnen der Konkurrenz lohnt sich; sie geben vielfach Anregungen für Verbesserungen.
Kostenkontrolle bei Facebook
Ein Pluspunkt, der für Anzeigenschaltung auf Facebook spricht, sind die im Vergleich zu anderen Werbemaßnahmen überschaubaren Kosten. Die finanziellen Investitionen sind zudem gut planbar. Man kann mit einer kleinen Kampagne anfangen, diese durch Analysen optimieren und sich schrittweise eine erfolgreiche Kampagne aufbauen. So sind die Ergebnisse im Vergleich zu anderen Maßnahmen jederzeit im Blick und überschaubar. Davon profitieren auch Arztpraxen und Kliniken mit dem Wunsch nach Kostenkontrolle für Marketingaktivitäten.
Sichtbarkeit erhöhen mit Facebook ads.
Nicht jede Facebook-Anzeige führt zwangsläufig zu einer Kaufentscheidung von Nutzern oder bei Praxen und Kliniken zu Terminvereinbarungen mit neuen Patientinnen und Patienten. Wichtig ist es gleichermaßen, die Sichtbarkeit von Unternehmen oder Gesundheits-Dienstleistern zu erhöhen. Auch dieses Ziel können Facebook ads verfolgen.
Sichtbar sein oder sichtbarer werden bedeutet für Praxen, Kliniken oder Organisationen immer auch, aussagekräftige Informationen anzubieten. Informationen zu Behandlungsverfahren, Krankheitsbildern oder Hintergründe zu gesunder Ernährung, Bewegung oder Prävention bieten ein breites Spektrum für Videos, Blog-Beiträge, eBooks, Ratgeber, Interviews oder anderen Spielarten der Informationsaufbereitung.
